半岛体育官方网站2023年母婴行业消费趋势：婴幼儿奶粉市场红利见顶营养辅食出现机会点于今天的新生代父母而言，在诸多消费观念被改变的当下，新生父母们在育儿上更强调精细化，在这种情况下，母婴市场的消费升级已是大势所趋。不过，在如今收入增速整体放缓的背景下，各细分赛道的消费升级都出现了新的趋势。

　　近年来传统奶粉行业并不景气，2023年也不例外。鲸参谋数据显示，截至今年9月份，京东平台婴幼儿奶粉的销量为6300万+，环比下滑约22%，同比下滑约17%；销售额为207亿+，环比下滑约10%，同比下滑约4%。

　　从品牌角度来看，当前市场中销售TOP5品牌分别为爱他美、飞鹤、美素佳儿、惠氏和伊利，TOP5品牌的市场占有率均在5%以上。同比去年同期，各品牌的销额增长分别约为20%、-9%、-1%、-6%和-22%，即除了爱他美呈正向增长外，剩余品牌的销售纷纷下滑半岛体育官方网站。由此也可以看到婴幼儿奶粉整体市场的增长困境。

　　因此，在婴幼奶粉红利见顶的当下，奶粉企业开始调整思路，延长产品生命周期半岛体育官方网站，从婴配粉发展到儿童奶粉、奶粉，母婴概念也朝着“全家营养”的思路偏移，通过增加用户群拓高天花板。但目前产业仍处于早期，诸多品牌还处于试水阶段，产品同质化严重。

　　辅食产品不仅能为婴儿提供可消化的食物，还能基于婴幼儿不同生长发育阶段的需求，提供多样化的营养支持。随着辅食产品得到越来越多消费者的认可，辅食行业大盘的销售也进一步增长。

　　鲸参谋数据显示，截至今年9月份，京东营养辅食市场的销量将近9800万，环比增长约9%，同比增长约18%；销售额将近36亿，环比增长约2%，同比增长约7%。

　　在市场需求日渐多元的驱动下，营养辅食产品的种类也不断丰富。目前辅食市场中的产品主要可分为四大类：健康零食半岛体育官方网站、营养补充品、佐餐辅食、谷物类辅食。从细分市场看，目前在市场中较受欢迎的类目有宝宝零食（市占约46%）、米粉/菜粉（市占约18/%）、面条/粥（市占约15%）、果泥/果汁（市占约9%）、婴幼儿食用油（市占约8%）等。

　　在消费升级的今天，各母婴品牌也需不断创新，避免在市场中陷入同质化竞争，从而才更能满足新生代父母不断提出的新需求。

　　如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~返回搜狐，查看更多