半岛2023中国消费电子行业市场消费现状中国消费电子行业市场分析

新闻资讯 | 2023-11-06 08:45

　　半岛2023中国消费电子行业市场消费现状中国消费电子行业市场分析淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍说，内容在精神溢价的价值中作用不可小觑。就内容共鸣而言，社交化、圈层化的内容影响力在年轻群体中尤为凸显，圈子与社交中的内容共鸣能更大程度地激发消费群体的电商购买转化。同时，消费行为也在发生变化，以

　　消费电子行业市场到底多大?从消费电子市场规模看，2023-2024年将呈现回暖趋势。全球消费电子市场于2020年开始触底反弹，市场规模再创新高，预计到2023年市场规模将达到11081亿美元, 同比增长3%。与此同时，国内消费电子市场也呈现相同趋势。

　　根据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消费电子行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消费电子重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消费电子市场规模达到18649亿元人民币, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%。

　　淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍说，内容在精神溢价的价值中作用不可小觑。就内容共鸣而言，社交化、圈层化的内容影响力在年轻群体中尤为凸显，圈子与社交中的内容共鸣能更大程度地激发消费群体的电商购买转化。同时，消费行为也在发生变化，以生活场景为驱动的内容获取及消费转化，更被消费人认可，消费者在手淘的搜索行为也变得越来越有场景化的趋势。

　　在“双11”、“双12”促销活动的驱动下，库存水位持续下降，进入2023年后，Q1为传统淡季，Q2在“618”促销的带动下进一步消耗库存，预计2023年Q2前后回归正常的安全备货水平。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国消费电子行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

　　近期，多家市场研究机构发布统计数据显示，消费电子行业的“绝对主力”智能手机全球出货量仍然表现低迷，一季度出现13%的同比下滑，仍未见下跌趋缓的迹象。而包括舜宇光学在内的光学龙头近期出货量也显示行业并未见好转。

　　这一背景下，不少产业链公司认为消费电子仍处于弱复苏阶段。其中，市值超1800亿的果链代工龙头立讯精密近日也对消费电子预期作出判断，该公司认为尤其在PC、平板环节，消化需求过程或将持续到明年上半年。

　　数据显示，目前A股消费电子行业(申万二级)上市公司共有87家，2022年上半年实现营业总收入5504.93亿元，实现归母净利润214.83亿元。其中，归母净利润亏损的企业数量从2022年一季度的9家增加至上半年的14家。多家上市公司均通过半年报表示半岛官方网站，2022年上半年，面对复杂的外部环境影响因素，全球消费需求低迷，电子终端产品作为可选消费品类需求疲软，行业整体承压不小。

　　2022年9月13日，中国信通院发布数据显示，2022年7月份，国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%，其中，5G手机1467.2万部，同比下降35.7%，占同期手机出货量的73.7%。2022年1月份至7月份，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23%，其中，5G手机出货量1.24亿部，同比下降17.7%，占同期手机出货量的79.3%。

　　消费电子领域智能化趋势广泛蔓延，电子产品纷纷进行智能化改造，创新性智能终端产品层出不穷，除了智能手机、平板电脑、个人电脑及数码产品、智能穿戴产品、VR/AR 设备外，智能家居领域的摄像机和智能门铃等智能安防产品、车载类智能终端设备等新兴智能终端产品不断涌现。

　　消费电子智能终端产品所具备的连网、远程控制、APP 管理、传感技术、语音识别等技术正日益为消费者所接受和认可。消费电子产品与物联网深度结合将成为行业发展的重要方向，全方位智能化的产品将成为未来的主流。

　　过去4年半岛官方网站，消费电子行业的平均市盈率为35.2倍，而工业富联现在的市盈率在9.5倍左右。9月19日，华宝新能登陆深交所创业板引发市场及投资者的强烈关注。华宝新能的上市之所以引人注目，与其发行价贵、市盈率高、超募资金多，有很大的关系。据招股书披露，华宝新能的发行市盈率为84.6倍，远高于消费电子行业2021年平均静态市盈率37.2倍的水平。在同行业可比公司中，同期，安克创新的扣非市盈率为25.4倍，派能科技为210.1倍。华宝新能认为，低于安克创新、派能科技这两家同行业可比公司的平均市盈率117.8倍的水平。

　　受俄乌冲突、全球通胀、疫情造成的供应链中断等因素影响，消费者对经济走势的预期逐步悲观，全球消费电子需求也因此明显收缩。进入2022年，从手机到电视，从笔记本电脑到平板电脑再到台式机，几乎所有消费电子产品的出货量都在下滑。

　　对于PC、平板这类产品，立讯精密方面分析，此前三年因为需要居家上课或办公，市场提前消化了部分需求，这是一个不好环境下存在的客观因素。该公司预计，今年甚至明年上半年，PC、平板环节仍然处于消化需求过程，将过去三年期间提前透支消费的产品需求扺消掉。

　　实际上，机构也表达了类似的预测。Canalys指出，2023年第一季度，是今年全球PC市场出货量下降幅度最大的一次，预计市场复苏将在2023年第四季度开始，并在2024年获得动力。

　　就智能手机销售不畅，消费电子市场表现疲软的问题，高通高级副总裁卡图赞称，大多数电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响半岛官方网站，在库存积压的情况下，至少在2023年下半年才能看到复苏。卡图赞还说到，高通需要从一家通信公司成为互联公司，促进包括PC、虚拟现实、自动驾驶等领域的互联处理能力，并将其作为优先专注的领域。

　　消费电子方面，虽然半导体整体仍处于下行周期，需求端没有明显好转，但库存预计逐步见顶，同时随着疫情的缓解和消费的逐步复苏，后续消费电子需求也将温和好转。另外，工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，为我国VR产业发展指明了目标，VR产业也将为消费电子行业添加新的活力。

　　在消费电子大类中，除了手机、电视外，“入冬”的还有个人电脑(PC)。IDC报告指称，由于中国的疫情反复和宏观环境持续处于经济逆风，进一步影响到供应和物流，PC出货的下降比预期更为严重。这是继两年增长后，连续第二个季度出货量下降。

　　在此背景下，不少头部消费电子公司早已开始“另谋出路”。其中，去年遭遇“砍单风波”的歌尔股份将筹码压至VR/AR以及汽车电子赛道。

　　其2022年年报显示，VR/AR产品包含在在智能硬件业务中，该业务还包含智能家用电子游戏机及配件、智能可穿戴产品、智能家居产品等。而智能硬件业务已经占据歌尔营收的60.14%，相较于2021年的41.94%有明显提升，营收同比增长了92.27%。

　　与手机产业链一样，PC需求下滑后，下游随即传出砍单声。多种信息显示，在疫情带来的需求得到满足后，消费电子行业陷入衰退已成定局。

　　本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

　　对国际、国内消费电子行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国消费电子行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国消费电子行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

　　未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国消费电子行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

半岛2023中国消费电子行业市场消费现状中国消费电子行业市场分析(图1)